难怪Google本季度盈利会增长6倍——出现在搜索结果旁边的搜索广告的价格正在一路飙升。

广告客户通常按用户点击次数付费。以前，一次点击收费不过5美分或10美分。现在，点击一次的收费已上升到了1美元，有的甚至高达40美元到50美元。

Google和竞争对手雅虎主宰着80亿美元的搜索广告市场，这些搜索广告以拍卖的方式出售。今年至今，Google报告其收入已逾40亿美元，而且几乎所有这些收入均来自广告销售。“这是一个由供需关系左右的市场，”搜索市场咨询公司Fathom Online的资深副总裁Gregg Stewart说。“随着更多广告客户的加入，价格就被迫攀升了。”

运营TopPayingKeywords.com网站的Dave Lavinsky说，搜索广告平均费用已较一年前上升了18％。

飞速上涨的搜索广告收费使雅虎的第三季度收入激增了47％，达到13亿美元。Google第三季度的3.81亿美元利润也主要是受收入激增的推动。Google第三季度收入同比激增96％，达到16亿美元。

广告客户之所以喜爱搜索广告，是原因不像面向大众的电视或纸煤广告，它们针对的是那些主动寻找试图购买的用户。而且广告客户只有在用户点击的情况下才必须付费。

公司们为了得到和它们的业务相关的字眼而相互竞争，看谁出的价钱更高。例如，一位佛罗里达州的律师为了得到寻找“佛罗里达州律师”的搜索用户的眷顾，就不得不为每一次的广告点击付费15.49美元。Lavinsky说，7月份这个字眼还仅值2.02美元。

Lavinsky说，最昂贵的一个短语——“芝加哥个人侵权律师”（Chicago personal injury attorney）——售价高达50美元。律师为了招徕也愿意出这样高的价钱。Lavinsky说，一年前，这个关键词组合的售价为30美元。

运营着一个烘烤食品网站的Jane Moritz说，“刚开始我为每次点击付费1.5美元，但不久就上升到了4美元……并不是每次点击都能带来生意，如果你得到30％成效就算够幸运的了。”（作者：云雀）